Pesquisa Conjuntural do Comércio – Fevereiro 2026

O comércio varejista atravessou um período de ritmos diferentes dentro do mesmo mercado. Algumas atividades conseguiram aproveitar melhor o momento e manter crescimento, enquanto outras enfrentaram retração e ajustes no consumo. Esse cenário revela um varejo cada vez mais heterogêneo, no qual decisões estratégicas — como mix de produtos, posicionamento e experiência de compra — fazem grande diferença para o resultado final.

Quando se observa o desempenho por atividade, fica evidente que os setores não caminham na mesma direção. Parte do varejo conseguiu avançar mesmo em um ambiente mais cauteloso, enquanto outros segmentos ligados ao consumo de bens duráveis ou itens mais sensíveis à renda enfrentaram retração. Esse contraste mostra que o comportamento do consumidor está mais seletivo, priorizando necessidades, conveniência e valor percebido.

O período natalino voltou a demonstrar seu peso no comércio. A temporada trouxe movimento intenso nas compras, reforçando a importância das datas comerciais para equilibrar o desempenho anual. Ao mesmo tempo, o avanço das compras digitais mostra que o consumidor está cada vez mais confortável em transitar entre canais, combinando loja física e internet de acordo com conveniência, preço e experiência.

A análise regional também mostra diferenças importantes dentro do estado. Algumas localidades conseguiram registrar expansão nas vendas ao longo do ano, enquanto outras tiveram retração. Entre os setores, as lojas de departamentos lideraram o crescimento anual, enquanto segmentos como móveis, decoração e utilidades domésticas, calçados e materiais de construção registraram quedas relevantes. No balanço geral, o varejo paranaense apresentou retração de -1,49% nas vendas em 2025, enquanto o período de Natal registrou crescimento de 8,14% em relação ao mês anterior.

O que EU devo fazer diante disso?

• Monitorar o comportamento do consumidor e ajustar o mix de produtos conforme a demanda.
• Investir em integração entre loja física e vendas online.
• Planejar com antecedência as datas sazonais, que concentram grande volume de compras.
• Avaliar tendências de consumo para identificar segmentos mais resilientes.
• Revisar estratégias de preço e experiência para lidar com consumo mais seletivo.
• Usar dados de mercado e desempenho do setor para tomar decisões comerciais mais precisas.

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