Dia das Crianças Leste reúne consumidores em diferentes estágios de decisão: 54,2% pretendem presentear, 26,8% não planejam comprar presentes e 19,0% ainda não decidiram. Os resultados mostram que a intenção de participar concentra a maior parcela, enquanto uma parte do público ainda pode avaliar as opções disponíveis antes de definir a compra.
A presença digital aparece em etapas diferentes da jornada. Entre os consumidores que pesquisam preços, 79,3% fazem essa busca pela internet e 20,7% pesquisam pessoalmente. Na escolha do local de compra, a internet registra 52,6%, o maior percentual entre os canais apresentados. As lojas do centro da cidade aparecem com 36,8% e o shopping com 21,1%, mostrando que as alternativas presenciais continuam presentes nas intenções de compra.
A proximidade da comemoração também participa do planejamento: 57,8% pretendem deixar a compra para a semana que antecede a data. O percentual mostra uma concentração relevante de decisões no período final da campanha, quando parte dos consumidores ainda estará escolhendo produtos e organizando a compra dos presentes.
Entre os fatores apresentados, a qualidade do produto registra 24,1%, seguida pelo preço baixo, com 18,1%, e pela promoção, com 16,9%. A qualidade ocupa a maior participação nesse recorte, mas preço e condições promocionais também integram a avaliação. O tíquete médio previsto é de R$ 147,29, completando a leitura sobre o planejamento declarado para os presentes.
• Amplie a exposição dos brinquedos e crie pontos de destaque para a categoria, que aparece como a mais procurada, com 51,8% das indicações.
• Organize roupas e calçados como alternativas visíveis de presente, aproveitando a participação de 37,3% dessa categoria entre as opções apresentadas.
• Destaque jogos educativos e livros em áreas complementares, considerando as participações de 26,5% e 12,0%, respectivamente.
• Desenvolva combinações para diferentes quantidades de presentes, já que 34,9% pretendem comprar para uma criança, enquanto duas crianças e três crianças ou mais aparecem com 32,5% cada.
• Estruture a comunicação para quem assume a escolha do presente, pois 66,3% afirmam decidir sozinhos qual produto será comprado.
• Crie mensagens direcionadas aos diferentes vínculos familiares, considerando a participação de pais e mães, com 61,4%, e de tios e tias, com 32,5%, além dos demais parentes indicados.
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