Pesquisa Conjuntural do Comércio – Janeiro 2026

O comércio do Paraná encerra novembro de 2025 com um panorama desafiador, marcado por ajustes no consumo e mudanças no comportamento das famílias. Ao longo do ano, o varejo operou em um ambiente de crédito mais restrito, custos financeiros elevados e maior seletividade nas compras, fatores que impactaram diretamente o desempenho geral do setor.

Enquanto o resultado geral indica retração, o desempenho não foi homogêneo entre os segmentos. Lojas de departamentos apresentaram crescimento relevante no acumulado do ano, enquanto setores como móveis, decoração, vestuário e calçados registraram quedas expressivas. Esse movimento reflete um consumidor mais cauteloso, priorizando gastos essenciais e postergando compras de maior valor ou caráter não essencial.

A análise regional reforça que o impacto econômico foi diferente dentro do estado. Ponta Grossa se destaca com crescimento no acumulado do ano, enquanto outras regiões apresentaram retrações moderadas. Esses dados mostram que o contexto local influencia diretamente o desempenho do varejo, criando oportunidades específicas mesmo em cenários adversos.

Apesar das dificuldades, o comércio paranaense demonstrou capacidade de adaptação. Mesmo com retração acumulada nas vendas de 1,83%, a folha de pagamento cresceu 0,72%, indicando esforço das empresas para manter estruturas e equipes. Já o nível de emprego apresentou variação negativa de 1,02%, evidenciando ajustes pontuais, mas sem ruptura generalizada.

💡 O que EU devo fazer diante disso?

• Reavaliar portfólio de produtos, priorizando itens essenciais e de maior giro.

• Ajustar estratégias regionais, considerando realidades locais distintas.

• Controlar custos e estoques, diante de um consumo mais seletivo.

• Investir em eficiência operacional, preparando o negócio para a retomada.

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