Black Friday 2026: Intenção de compra na região norte

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O valor destinado às compras acrescenta uma dimensão financeira a essa preparação. O tíquete médio geral é de R$ 1.019,84, funcionando como referência do valor previsto para as compras na regional. O indicador complementa a leitura sobre um consumidor que não apenas observa preços antes da campanha, mas também chega à Black Friday com uma referência de gasto para suas escolhas.

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As categorias procuradas completam a composição das compras. Os eletroeletrônicos aparecem com 51,4%, acompanhados pelos eletrodomésticos, com 42,9%. Roupas/calçados representam 21,4%, enquanto perfumes/cosméticos aparecem com 18,6%. Os percentuais permitem visualizar como os produtos mais procurados se distribuem entre tecnologia, itens domésticos, vestuário e cuidados pessoais.

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A intenção de compra também passa pela decisão de esperar pela campanha: 58,6% aguardam a Black Friday para comprar produtos ou serviços e aproveitar os descontos, 32,9% fazem isso às vezes e 8,6% não aguardam. A proximidade do Natal acrescenta outro comportamento: 48,7% não antecipam as compras natalinas, 27,8% fazem isso às vezes, dependendo da oferta ou desconto, e 23,5% aproveitam a Black Friday para adiantá-las.

O que fazer, na prática, para aproveitar a data no varejo.

• Antecipar a presença das ofertas nos canais do negócio. Como a consulta de preços acontece em diferentes momentos antes da Black Friday, produtos, valores e condições podem permanecer visíveis durante o período que antecede a decisão final.
• Facilitar a comparação no ponto de venda e nos canais digitais. Apresentar preço, produto e condição comercial de forma direta ajuda quem já chega à campanha acompanhando valores.
• Organizar opções compatíveis com diferentes decisões de gasto. O comércio pode estruturar o mix por níveis de preço e tornar as alternativas mais fáceis de localizar durante a compra.
• Separar tecnologia e eletrodomésticos na exposição comercial. As duas categorias podem ganhar espaços próprios em vitrines, catálogos ou ambientes digitais, evitando que produtos de naturezas diferentes disputem a mesma comunicação.
• Manter vestuário e cuidados pessoais como frentes complementares. Roupas, calçados, perfumes e cosméticos podem ganhar identificação própria, ampliando a leitura do mix para além dos bens duráveis.
• Trabalhar a Black Friday e o Natal como possibilidades distintas. A comunicação pode preservar ofertas próprias da campanha e, ao mesmo tempo, identificar produtos adequados para quem optar por antecipar compras natalinas.