Geração Prateada: O Crescimento dos Trabalhadores 60+ no Brasil

O Brasil está vivenciando uma transformação no mercado de trabalho com a crescente participação da Geração Prateada. Dados da PNAD/IBGE mostram que, no segundo trimestre de 2024, mais de 8 milhões de brasileiros com mais de 60 anos estavam ocupados, quase o dobro do registrado em 2012. Esse grupo, equivalente à população de estados como o Pará, reflete a rápida transição demográfica do país.

Empresas e mercados que valorizam a diversidade geracional estão diante de grandes oportunidades. No Paraná, por exemplo, o recorde de mais de 400 mil trabalhadores 60+ destaca o potencial dessa faixa etária. Com 15% da população estadual composta por pessoas acima de 60 anos, pequenos negócios podem explorar nichos como:

• Produtos funcionais: adaptados às necessidades desse público.
• Varejo de bens de consumo: com foco em acessibilidade e conveniência.
• Prestação de serviços personalizados: saúde, lazer e educação.

Contudo, o desafio para muitas empresas é integrar diferentes gerações no ambiente de trabalho, fomentando a colaboração entre a Geração Z e os 60+. A adaptação vai além do marketing: é preciso investir em políticas de inclusão etária e capacitação para atender a esse público crescente.

Ao mesmo tempo, o envelhecimento populacional abre novas perspectivas para pequenos negócios, desde o aprimoramento de produtos e serviços até a personalização de estratégias de atendimento. A Geração Prateada não só representa força de trabalho, mas também um consumidor ativo e em crescimento, impulsionando a economia e diversificando os mercados.

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