Sebrae em dados: Agências de Publicidade

As Agências de Publicidade já tem uma longa história, que inicia no século XVIII na Filadélfia. Este negócio comercializava anúncios em jornais impressos. Com o crescimento desta indústria, novos serviços passaram a ser oferecidos, dentre os quais a criação e produção de anúncios.

A popularização da mídia de massa conseguida pela TV e rádio, fez crescer ainda mais esse negócio, formando inclusive grandes empresas em nível internacional. Essas agências conseguiram atingir um público mais amplo se concentrando na publicidade criativa e no gerenciamento de marcas.

No século XXI, a ascensão da mídia digital teve um grande impacto no mercado de publicidade, que absorvia mais um canal para gerenciamento. Por isso essas empresas precisaram se profissionalizar ainda mais, aprofundado e desvendando as ferramentas disponíveis para melhores resultados. 

Hoje, as agências de publicidade oferecem uma ampla gama de serviços, como: publicidade tradicional, digital, relações públicas, branding e pesquisa de mercado.

O grande desafio desse negócio é trabalhar de forma personalizada com cada cliente (olhando a cultura do negócio, diferenciais) x criação x resultado. Por isso olhar para um trabalho multidisciplinar pode auxiliar nessa construção.

Atualmente no Brasil existem 36.103 empresas especializadas, registrados no CNAE 7311-4/00: Agência de publicidade como atividade principal. Sendo 1.356 filiais.

A atividade está presente em 2.026 municípios.

Municípios com maior número de empresas ativas no setor:

São Paulo, SP 6.447

Rio de Janeiro, RJ 2.157

Belo Horizonte, MG 1.102

Os municípios que possuem maior número de empresas por Km² são:

São Caetano do Sul, SP 70 empresas, 4,55 por km²

São Paulo, SP 6.447 empresas, 4,23 por km²

Barueri, SP  270 empresas, 4,08 por km²

Os municípios que possuem maior número de habitantes por empresa:

Francisco Morato, SP 179.372

Cametá, PA 140.814

Japeri, RJ 106.296

Municípios com maior taxa de empreendedorismo no setor:

Campina do Monte Alegre, SP 0,31%

Santo Antônio de Goiás, GO 0,27%

Santana de Parnaíba, SP 0,16%

Porte das empresas

 As micro e pequenas empresas representam 85% das agências de publicidade do país.

ME 74%

EPP 11%

MGE 14%

SFL 0,001%

Simples Nacional 35%

Inaptas 38% (possuem alguma pendência junto à Receita Federal)

Inaptidão por porte:

ME 78%

EPP 05%

MGE 16%

Abertura

Em 2021 foram abertas 2.687 agencias de publicidades e em 2022 até o primeiro semestre foram abertas 2.530. O setor teve alta taxa de crescimento, a tendência dos últimos 05 anos é de 9,10%. A variação empresarial de 2013 até 2022 foi de 28,41%.

Encerramento de empresas

No ano de 2021 foram encerradas 1.416 empresas. A taxa de mortalidade é de 18,79%. 

Municípios com maior taxa de mortalidade:

Francisco Morato, SP  300%

São Joaquim de Bicas, MG 200%

Aragarças, GO  150%

Maturidade

A idade média das empresas é de 15 anos.

O setor é considerado consolidado no país. A maturidade é de 67,31%, ou seja, em todos os estados, 50% ou mais das empresas possuem idade superior a 3,5 anos. 41% são estabelecidas (Idade acima de 3,5 anos), 19% iniciais (entre 01 e 03 anos), 01% nascentes (idade inferior a 01 ano)

Estados com maior número de empresas estabelecidas:

Acre 82,00%

Rondônia 77,60%

Rio Grande do Sul 74,50%

Municípios com maior número de empresas estabelecidas:

São Paulo, SP 2.835

Rio de Janeiro, RJ 926

Belo Horizonte, MG 459

Empregos

O saldo de contratações em 21/22 foi de 5.965 novas vagas.

Contratações: 39.939

Demissões: 33.974

Saldo empregos

As micro e pequenas empresas contrataram 2.566 novos trabalhadores, enquanto as média e grandes empresas fizeram 3.401 novas contratações.

Previsão de estoque de empregos

Municípios com maior geração de empregos na atividade:

Xambré, PR 2,26% da população

Perobal, PR 0,55% da população

Cedral, SP 0,42% da população

Municípios com maior número de contratações (saldo)

São Paulo, SP 3.864 contratações

São Carlos, SP 492contratações

Curitiba, PR 185 contratações

Meses com maior número de contratações:

Agosto 2022 2.593 contratações

Novembro 2021 2.118 contratações

Maio 2021 2.020 contratações

Meses com maior número de demissões:

Setembro 2022 1.974 demissões

Julho 2022 1.796 demissões

Maio 2022 1.712 demissões

Dados das contratações:

Mulheres 54,3%

Homens 45,7%

Trabalhadores portadores de deficiência 0,43%

Trabalhadores tempo parcial 1,17%

Trabalhadores intermitentes 0,10%

Primeiro emprego 09%

Escolaridade dos trabalhadores

Superior completo 39%

Ensino médio completo 17%

Superior incompleto 10%

Trabalhadores por raça:

Branca 40%

Parda 12%

Não identificada 12%

Preta 02%

Amarela 0,008%

Indigna 0,0001%

Idade dos trabalhadores:

18 a 24 anos 18%

25 a 29 anos 27%

30 a 39 anos 34%

40 a 49 anos 13%

50 a 54 anos 05%

65 + - 0,05%

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Fontes: Sebrae