Instagram e inteligência de preços ganham protagonismo nas estratégias do varejo óptico

A Abióptica divulgou dois estudos que reforçam a importância do uso de dados e do ambiente digital para a tomada de decisões no varejo óptico. Os materiais, produzidos pelo Opinion Box e pela InfoPrice, abordam respectivamente o comportamento dos brasileiros no Instagram e práticas de monitoramento competitivo no varejo.

O relatório Instagram 2026, desenvolvido pelo Opinion Box, apresenta um panorama atualizado sobre o uso da rede social no Brasil. A pesquisa ouviu 1.102 usuários em dezembro de 2025 e aponta que o Instagram se consolidou como a principal plataforma de consumo digital para 56% dos entrevistados. O levantamento também mostra que o smartphone permanece como o dispositivo dominante de acesso à internet, utilizado por 93% dos internautas.

Outro dado relevante do estudo revela a influência do marketing de criadores de conteúdo nas decisões de compra: 69% dos participantes afirmam já ter adquirido produtos ou serviços por indicação de influenciadores. O relatório destaca ainda o papel crescente do Instagram como canal de descoberta de produtos, relacionamento com consumidores e conversão de vendas, ampliando sua função para além de uma vitrine institucional.

Além da análise sobre redes sociais, a Abióptica também compartilhou um estudo da InfoPrice voltado à gestão competitiva no varejo. O material apresenta um roteiro prático para estruturar o monitoramento de concorrentes e a coleta de dados estratégicos, elementos fundamentais para apoiar a definição de políticas de precificação.

A análise aborda temas como identificação de concorrentes diretos e indiretos, acompanhamento de preços, avaliação de sortimento, canais de venda e atendimento, além de práticas de benchmarking e indicadores voltados à tomada de decisão. O conteúdo também introduz conceitos de elasticidade e sensibilidade de preços, considerados fundamentais para compreender o comportamento do consumidor diante de diferentes estratégias comerciais.

O estudo destaca que o material possui caráter operacional e não substitui análises estratégicas mais amplas sobre posicionamento de marca, experiência do consumidor ou tendências de mercado. Seu foco está na organização de métodos básicos de gestão competitiva e na aplicação prática de ferramentas que ajudam gestores a melhorar o controle de margem e estruturar processos orientados por dados no cotidiano da operação.

Combinados, os dois materiais reforçam uma tendência clara para o varejo óptico: decisões cada vez mais baseadas em dados, tanto na construção de presença digital quanto na gestão de preços e concorrência no mercado.