DICAS PARA O DIA DAS MAES 2025

(você pode ver essa mesma apresentação em vídeo no insta AUGUSTO AKI)

A mãe que é avó é o melhor nicho de mercado para esse ano (e para os próximos...)

DATAS DE PICO E SUA LOJA DE PLANTAS E FLORES

•      Antigamente as datas de pico eram a salvação da lavoura.

•      Já houve casos, na década de 90, onde com o lucro do DIA DAS MAES, uma floricultura conseguia comprar um carro. Muitos atacadistas fizeram suas fortunas com as vendas das datas de pico...

•      Depois começaram a crescer as vendas de produtos substitutos, nas datas de flores. Os celulares, as viagens, os spas, os eletrônicos e tudo mais. Como dependíamos das datas de pico, isso abalou o mercado.

•      Mais recentemente, com o crescimento dos supermercados, e com as flores passando a ser presente de acompanhamento, a venda das lojas tradicionais deu seu suspiro final

•      Sim, ainda há um aumento de vendas, porém quase sempre acompanhado de aumento de preço de compra.

Alem disso, há o custo crescente de funcionários para essas datas de pico, o custo de entrega e ainda o risco de perdas pelo manuseio inadequado dos produtos e a irritação dos clientes com a queda de atendimento (pelo aumento de contatos).

 

E VEIO O COVID PARA NOS REDIMIR...

•      Por mais incrível que possa parecer, o COVID veio para criar um fato novo na contramão do que falamos antes. A sensação de perda, de fragilidade da vida, de busca de proposito e da guinada para a priorização do BEM-ESTAR trouxe fatos positivos para as datas de pico.

•      O apelo da reuniao familiar foi reforçado e datas como – Dia das Mães, Dia dos Namorados, dia do avo, Natal e até datas como DIA DO MÉDICO e DIA DO AMIGO ganharam espaço.

•      Alem disso verificamos uma reversão na taxa de natalidade, com um importante crescimento a partir de 2021.

E ONDE O COVID ATRAPALHOU?

(obvio que não estou ignorando a enorme tragedia humanitária)

•      Se de um lado o surgimento de novas mães (nascidos de 2021 para cá) criou um grupo de presenteáveis, tivemos um surto emocional com a geração Z, que se desapegou de tudo, inclusive das famílias. Isso gerou crise de relacionamento e problemas familiares, o que afeta principalmente as mães de filhos entre 15 e 30 anos...

•      Esse grupo é maior que o grupo que surgiu de mães novas do período de 2021 a 2024.

•      Para suavizar isso, essas mães de filhos da geração Z apostam cada vez mais na busca de soluções de bem-estar e nas pequenas indulgencias, justamente para compensar o desgaste dos relacionamentos familiares. Isso é uma grande oportunidade!

 

E SOBRE A MAE QUE É AVÓ?

•      Ainda sobre o COVID, a fragilidade emocional e o medo da perda fizeram com que as gerações BABY BOOMERS e X se aproximam-se mais de seus pais e avós.

•      Valorizar momentos, com esse elo, tornou-se prioridade, pois remete a um passado onde tudo era mais feliz. Agrega-se a isso a tendencia VINTAGE E NOSTALGICA.

•      Viver experiencias é o mantra do momento

•      MAE É TUDO IGUAL?

•      Não, além das individualidades, o cenário social e psicológico redefiniu o segmento das mães nos obrigando a olhar de forma específica cada nicho, como relatamos anteriormente

•      CRIAR EXPERIENCIAS!

•      A busca pela felicidade nos leva ao nostálgico, pois o passado é onde residem as boas memorias. Assim, experiencias são melhores que produtos

•      OLHAR O DIA DAS MAES COMO INÍCIO DE UMA RELACAO COM AS FAMILIAS!

•      Essa postura nova do marketing da loja ajuda não só no Dia das Mães, mas em tudo para o futuro do negócio

•      OLHAR DE FORMA DIFERENTE A GERACAO PRATEADA

•      Se agora estamos sugerindo olhar para as mães que tambem são avos como foco do Dia das Mães, não podemos esquecer tambem que a geração prateada só cresce no Brasil e será cada vez mais importante nas vendas. Quem se adaptar primeiro garantira vantagem competitiva!

 

IDEIAS SOBRE COMO TRANSFORMAR ESSA PERCEPÇÃO EM NEGOCIOS

1-Cadastre oferecendo brindes!

•      Durante o Dia das Mães, separe alguém somente para cadastrar seus clientes temporoes. Ofereça sorteio de brindes.

•      Alem dos contatos de filhos e mães, anote tambem as datas de aniversario

•      Crie uma agenda de eventos e divulgue nessa lista.

•      Crie agrados no aniversário.

•      Ofereça experiencias para serem desfrutadas em conjunto (mãe e filha ou grupo de 3ª idade)

•      USE ESSA ESTRATEGIA PARA FORTALECER SUA COMUNIDADE DE CLIENTES!

2-ADAPTE SUA LOJA PARA A GERACAO PRATEADA

•      Sua loja é adequada para a navegação da 3ª idade?

•      Largura dos corredores

•      Piso

•      Bancos para sentar-se

•      Tamanho dos letreiros

•      Limpeza e água no piso

•      Visão de profundidade

•      Iluminação e claridade

•      Piso do estacionamento

•      Cafeteria

3-FAÇA UM EVENTO ANTES DO DIA DAS MAES

•      Ganhe espaço na memória do seu público fazendo um evento antes do Dia das Mães.

•      Crie uma oportunidade de lazer entre mãe e filha

•      Exposição de plantas

•      Cenários para fotos

•      Evento de bolo e chá

•      Palestra sobre bem-estar na 3ª idade

4-Crie a ARVORE DA MULHER VENCEDORA

·         Coloque fotos das mães e crie oportunidade para os filhos surpreenderem suas mães

5-IDEIAS DE VENDAS NESSA DATA

•      Venda combos de produtos e experiencias (arranjo verde e aula de pilates)

•      Venda curso de arranjos ou montagem de vasos para que os netos ou filhos façam o presente do Dia das Mães

•      Planeje o lançamento de uma “COLECAO”, o que irá tematizar a oferta e permitirá o link com outras datas

•      Crie cestas inusitadas com apelo vintage

•      Crie ofertas que possam ser personalizados (nome ou foto no vaso) ou acompanhado de vídeo do filho

As plantas não são terapia, mas são terapêuticas!

QUER MAIS

•      Veja nosso dossiê negocios do BEM-ESTAR

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Augusto Aki – Consultor de marketing

019 991279660   akiaugusto@gmail.com