Como o branding transforma marcas em referência de mercado

Ter estratégias de marketing que permitem o fortalecimento da marca possibilita a consolidação da empresa como referência aos consumidores.

Atualmente, dentro do cenário empresarial, construir uma marca sólida e bem posicionada é essencial para se destacar da concorrência. Para isso acontecer, existem ferramentas como branding e posicionamento de marca, que, quando bem executadas, podem ser estratégias fundamentais para gerar reconhecimento e fidelidade da empresa com os clientes.

A importância de um bom branding

Branding é basicamente um conjunto de ações que constroem e gerenciam a percepção de uma marca perante o mercado. Esse processo geralmente envolve desde a definição da identidade visual da empresa, como logotipo e paleta de cores, até a comunicação de valores, visão e missão do negócio.

Uma estratégia de branding eficaz pode gerar uma conexão emocional do consumidor com a marca e permitir que ela se diferencie da concorrência. Segundo a RD Station, plataforma de automação de marketing e vendas de resultados digitais, o branding é responsável por despertar sensações e criar conexões, sejam elas conscientes ou não, que permitem que o cliente escolha determinada empresa no momento da sua compra. 

Posicionamento de marca: como ela ajuda as empresas?

O posicionamento de marca é a forma como a empresa quer ser vista pelo seu público-alvo em relação aos concorrentes. Um posicionamento claro e consistente pode gerar uma imagem sólida na mente dos consumidores, facilitando na identificação e preferência pela marca. Isso permite que a empresa se diferencie dos concorrentes e melhore a percepção de valor agregado aos olhos dos consumidores.

Branding e posicionamento devem caminhar juntos

Conseguir unir essas duas estratégias é o caminho certo para o sucesso de uma empresa. Enquanto o branding pode construir a identidade e os valores da marca, o posicionamento define o espaço que a empresa ocupará na mente do seu público-alvo.

Unidas, elas se tornam ferramentas poderosas para a marca, e podem garantir que a comunicação da empresa seja feita de maneira coerente e alinhada com as expectativas do público. Desta maneira, é possível fortalecer a reputação do negócio e até mesmo aumentar a lealdade dos clientes. 

Case de sucesso: copo Stanley

A Stanley, empresa conhecida pelos seus produtos de alta durabilidade e qualidade, conseguiu se reposicionar no mercado e atrair um público mais jovem e conectado. Além das estratégias de marketing voltadas para os vídeos virais nas redes sociais, ela também investiu em ações que reforçam seus valores e sua tradição, ao mesmo tempo que dialogam com as novas gerações.

Com essa estratégia, o copo Stanley passou a ser um item desejado e ainda conseguiu associar a marca a um estilo de vida moderno e aventureiro, mas que ainda apresenta sofisticação e qualidade.

Em suma, investir em estratégias de branding e posicionamento de marca é essencial para empresas que procuram destaque e consolidação no mercado. Uma marca bem construída e posicionada não somente atrai clientes, como também cria defensores que promovem e sustentam o crescimento da empresa em longo prazo, uma arma poderosa contra a concorrência.