Como fazer um posicionamento de marca bem-sucedido?

Se você é um empreendedor ou está começando no mundo do empreendedorismo, provavelmente já ouviu falar sobre o conceito de posicionamento de marca. Mas se você acha que esse conceito permanece muito abstrato e pouco claro, este podcast é para você!

Construindo um forte posicionamento de marca

Para aumentar sua marca e sua reputação, você precisa gerenciar as atividades internas e externas da marca de maneira bem pensada e alinhada com sua estratégia.

Muitas vezes, o posicionamento da marca pode ser definido de forma muito ampla. Gostamos de pensar nisso como um ato de projetar a imagem da empresa que ajuda a ocupar um lugar distinto e valorizado na mente dos clientes-alvo. Simplificando, o posicionamento da marca tem tudo a ver com diferenciar sua empresa das outras, tornando sua marca única e memorável.

Por que o posicionamento da marca é importante?

Ao moldar as preferências do consumidor, as estratégias de posicionamento da marca estão diretamente ligadas à fidelidade do consumidor, ao valor da marca baseado no cliente e à vontade de comprar a marca. O posicionamento eficaz da marca pode ser referido como a medida em que uma marca é percebida como favorável, diferente e credível na mente dos consumidores.

Para criar um posicionamento único e de sucesso para sua marca, você precisa analisar o seguinte:

1. Entenda o que seus consumidores querem;

2. Entenda quais são as capacidades da sua empresa e da sua marca;

3. Entenda como cada concorrente está posicionando sua marca.

Depois de fazer isso, você precisará escolher uma declaração de posicionamento que:

1. Vai ressoar com seus consumidores;

2. Pode ser entregue pela sua empresa (capacidades);

3. Seja diferente dos seus concorrentes.

Uma maneira fácil de definir uma declaração de posicionamento de marca é resumi-la em três palavras. Por exemplo, vegano, tradicional e feminino. Tente não escolher palavras genéricas como produtos de qualidade, únicos, bem-sucedidos porque esse é o objetivo de todas as marcas.

O desafio restante é então refletir esse posicionamento de marca em tudo o que você faz (personalidade da marca, design de embalagem, produto, serviço, design de identidade visual, comunicação etc).

Quer saber mais sobre o assunto? Confira nosso podcast na íntegra!

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Até mais!

Lucas